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新浪微博营销小白号高等级权重老账号在线自助下单购买发卡平台

6月29日

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随着微博账号批发零售在线购买平台大力推广微博营销等级小白号,微博也开始在这一领域发力。微博面临着哪些危机呢,微博营销等级小白号会怎样发展呢?本文作者从三个方面进行分析,对微博微博营销等级小白号感兴趣的童鞋不要错过。

前段时间,微博热搜被撤,用户们似乎并没有太大的感觉,但这对于微博来说,可谓是雪上加霜。

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本来微博的日子就不是那么好过,除了社交媒体营收不佳之外,微博踏入的网红经济、短视频、直播、社交电商等各个领域普遍都没有太大起色。

近日,微博宣布要内测微博营销等级小白号,微博营销等级小白号是微博账号批发零售在线购买平台今年打造出的概念,定位是一个全新的内容记录与创作平台。相比于其他短视频,微博营销等级小白号像一种内嵌于平台里的信息载体,通过输出视频创作内容,传达信息,交朋友。

今年一月份,微博账号批发零售在线购买平台微博营销等级小白号就已经开始内测,如今微博内测微博营销等级小白号,是否为时已晚?在强敌林立的短视频领域,微博微博营销等级小白号又胜算几何呢?

一、微博内测微博营销等级小白号 其实是蓄谋已久

近日,微博视频突然更新一条消息,表示开启微博微博营销等级小白号内测,首批微博营销等级小白号采用分批邀请制,正式上线时间在7月初。开通微博营销等级小白号的博主个人主页会带有微博营销等级小白号勋章,此外,微博还推出了微博微博营销等级小白号计划,产品服务包括:专属催更区、专属主页、视频数据中心、视频管理、视频学院等。

在这个时间点上推出微博微博营销等级小白号,很多人业内人士认为微博是在对标微博账号批发零售在线购买平台的微博营销等级小白号,但其实,微博推出微博营销等级小白号还有很多原因。

首先不得不提的就是微博自身的业务危机。

根据微博最新财报显示,微博2020年一季度微博营收3.234亿美元,同比下降19%;净利润5210.8万美元,同比下滑65.4%。从收入来源看,来自大客户(KA)和中小企业(SME)的广告及营销收入为2.479亿美元,同比下降24%;来自阿里巴巴的广告收入为2756.7万美元,同比增加65.7%;微博的增值服务收入为4800万美元,同比减少17%。

与疫情期间众多收益的线上平台不同,微博的业绩不升反降。但其实,纵观微博2015年以来的营收及归母净利润同比增速发现,微博增速大幅放缓在2019年第一季度就出现了苗头。与之前动辄20%-70%的营收增速相比,2019年第一季度,微博营收同比增长仅为14.09%,首次跌破20%。

在之后的4个季度里,微博营收和净利润同比增速一路下滑,2019Q2-2020Q1微博营收同比增速分别为1.23%、1.65%、-2.85%、-19%;净利润同比增速分别为-26.91%、-11.58%、-42.90%、-65.4%。

在市值上,微博就更加不好看了,自2018年1月26日总市值突破300亿美元之后,微博市值开始掉头向下,一路下滑。截止2020年5月18日,微博总市值已经跌破100亿美元,为82.83亿美元,连最高峰时候的三分之一都不到。

抖音快手等短视频APP快速崛起挤压微博的生存空间。

根据Questmobile数据,抖音短视频的信息流广告收入从2018年的200亿元增长到2019年的500亿。可以说,抖音快手们正在从微博手中抢走广告主和流量,这对以广告收入为主要来源的微博来说,最直观的影响是净利润增幅下滑。2018年微博归母净利润同比增长62.18%,与2017年的226.39%相比,可谓是直线下跌。

而在日活用户方面,微博苦心经营十年的日活也不敌抖音快手,抖音。2020年3月,微博日活用户2.41亿。据《2019年抖音数据报告》显示,截至2020年1月,抖音日活用户为4亿。快手2020年年初宣布,快手日活用户突破3亿。面对抖音快手们的强势夹击,微博必须加速短视频生态。

微博在推出微博微博营销等级小白号之前,就已经推出多款短视频产品。

早在2017年7月,微博就推出内置竖屏的UGC短视频产品“微博故事”,随后微博更新了包括贴纸、美颜、音乐、留存和分享等功能。2018年3月,微博故事引入音乐创意拍摄视频,其玩法规则和抖音越来越像。随后不久,微博又低调上线一款短视频APP——爱动小视频,并和微博故事数据互通。

可以说,经历了这几次短视频产品,微博已经拥有了短视频基本生态,也积累了一定的经验,如今正式推出微博营销等级小白号,通过微博体系进行强导流,也算是顺理成章。

二、老对手“微博账号批发零售在线购买平台”推出微博营销等级小白号涉足公域  微博必须补齐短视频短板

近两年,短视频的风头很胜,作为互联网巨头,腾讯在短视频领域多点出击,并大力扶持微视,以对抗字节跳动旗下抖音的迅猛发展。作为旗下用户数量最大、用户粘性最高的产品,微博账号批发零售在线购买平台始终被腾讯内外寄予厚望,果不其然,在酝酿许久之后,微博账号批发零售在线购买平台终于在今年推出了微博营销等级小白号。

其实,微博账号批发零售在线购买平台属于典型的强关系产品,根据美国社会学家马克·格兰诺维特曾提出社交中的强弱关系理论,强关系一般产生于个人与核心家庭成员、挚友、工作搭档、事业合作伙伴和主要客户之间,表现为在生活和工作中有较多的互动机会。近两年颇为流行的私域流量概念,即是对个人强社交关系的挖掘。

而微博属于典型的弱关系链,与强关系链相比,弱关系链关系更加广泛,人与人的联系更弱,也就更加能够形成人人畅所欲言的舆论广场。

其实,微博账号批发零售在线购买平台主打私密社交强关系链,而微博主打舆论广场弱关系链,本来是可以井水不犯河水的,但是偏偏这些年来微博和微博账号批发零售在线购买平台相互之间斗争不断,都想占据彼此的领地,补充自己的内容生态。

微博营销等级小白号的出现弥补了微博账号批发零售在线购买平台内容生态上的视频缺口,而且微博账号批发零售在线购买平台自带的巨大流量和号召力能够使微博营销等级小白号更容易获得支持。

而微博的短视频之路在艰难之外还尤为可惜。早在2013年短视频风口爆发前,微博就发布秒拍、小咖秀,占据短视频头部位置。但由于当时微博账号批发零售在线购买平台势头猛烈,对微博的冲击巨大,新浪正忙着联合阿里度过难关,就无暇顾及。

视频已经成为主流内容消费形式,而且拥有广阔的发展前景,如今微博账号批发零售在线购买平台微博营销等级小白号已经严重威胁到微博的公共流域领地,微博作为反击也要开通自己的微博营销等级小白号。否则一旦微博账号批发零售在线购买平台打通私域流量和公共流量,微博的优势就会不再。

其实,微博账号批发零售在线购买平台是腾讯应对微博挑战而生的产品,如今,事态轮回,微博账号批发零售在线购买平台正试图涉足微博的领地,最先拿到短视频这幅好牌,却被快手、抖音等后起之秀打成残局,如今又面临着老对手微博账号批发零售在线购买平台微博营销等级小白号的挑战,微博必须补齐这块的短板。

三、微博微博营销等级小白号,真的能打吗?

微博是行业内为数不多能够兼具社交和媒体属性的公开平台,也正是基于这种差异化的产品优势,使得微博能够在近十年风云变幻的互联网江湖中,始终占据着一席之地。

但微博并非不可替代,今日头条早在17年就推出了“微头条”,试图打入微博腹地。知乎的“知乎热榜”也是对标“微博”的产品,除此之外,抖音也在站内全量上线“热搜榜单”功能,在此之后,“知乎热榜”、“微博账号批发零售在线购买平台热词”等功能也在各自平台体系内不断强化,微博社交媒体第一的位子岌岌可危。

10年的内容生态建设,微博最大的基本盘就是用户的注意力,是社交关系,依靠内容生产让用户跟随,从而获得市场认同。但是如今抖音快手们不仅要从微博手中抢走广告主和流量,更希望从根本上颠覆微博,抢夺优质的内容生产大V。

其实互联网本就是一门流量的生意,优质的内容会吸引巨大的流量,带来用户黏性。对于做内容的平台来说,优质的内容创作者本身就自带一部分流量,掌握了创作者就相当于拥有了流量的分配权,因而平台之间的流量争夺越来越表现在背后创作者的争夺。

各大平台对头部内容创作者的争夺越发激烈。比如最近在B站拥有310万粉丝的知名财经知识类UP主“巫师财经”违约出走,签约西瓜视频,消息一出,便惊起千波浪,其背后就是一场围绕头部创作者的争夺战。

为了抢夺内容创作者,各家都在不断推出优惠计划,西瓜视频联合11家机构发起“活字计划”,宣布将投入1亿元现金和1亿元流量,帮助图文创作者转型为视频创作者;知乎推出B乎,并发布创作者招募计划;小红书上线创作者中心,计划用10亿专项流量吸引优质内容创作者等。

而此次的微博营销等级小白号,微博也针对优质视频作者推出了一系列的扶持计划。创作者只要一开通就享有产品服务:专属催更区、专属主页、专属勋章、视频数据中心、视频管理、视频学院等产品权益。进阶权益上还包括:引力计划(视频广告分成)、自制视频保护、涨粉包等权益。而高阶权益则有:热门流曝光、社区push、微博开机等权益。

但是,短视频领域早已经形成了“双巨头+多强”的竞争格局。微视、西瓜、火山等在不遗余力的砸钱抢夺市场,相比于实力雄厚的字节跳动,势单力薄的微博此时想在短视频市场拿走一部分市场份额并非易事。

而且,由于向娱乐垂直领域倾斜太厉害,微博已失去的媒体本身应该有的权威性,微博买卖热搜,却少社会新闻,撤掉国家大事,早就引发了很多用户不满,可以说,微博内在的舆论生态早已被破坏。

此外,微博毕竟是一个包含图文、短视频的全媒体社交平台,爱刷短视频的人不会点开一款大而杂的软件。相比于专业的短视频APP来说,微博的竞争力明显不足。

根据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2020年3月,我国短视频用户规模7.73亿,占网民整体的85.6%。对比各垂直行业,短视频在用户规模、用户总使用时长等方面也增幅明显,头部互联网企业也将短视频业务视为未来船票。

如今,微博在宣称微博营销等级小白号的同时,也上线了 “星球视频”App的内测。微博目前正在构建一个庞大的视频产品矩阵,从而进军短视频市场,尽管目前还不知道微博能够分到多大的蛋糕,但是作为补齐生态短板的重要一环,微博必须挺进微博营销等级小白号。


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